Nuevos formatos publicitarios televisivos y perspectiva de género

• Autores: Estela Bernad Monferrer
• Localización: Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Nº Extra 18, 1 (Octubre), 2012, págs. 151-159
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    La emergencia de las nuevas tecnologías de la comunicación ha comportado una progresiva evolución de la televisión, que ha supuesto un cambio radical en sus formas de comunicar. No obstante, pese al avance y modernización de los nuevos formatos publicitarios televisivos, detectamos que el tratamiento de los contenidos continúa apoyándose en temáticas desequilibradas y manidas en cuanto al tratamiento del género. Con este trabajo, se pretende incardinar una visión igualitaria en la lectura de estos formatos televisivos que permita detectar y erradicar aquellos comportamientos que continúan arrastrando los vicios identificados en conductas discriminatorias y sexistas propias de lecturas patriarcales y andróginas, detectándose que aunque las nuevas tecnologías de la comunicación han comportado un cambio radical en la forma de comunicar, queda todavía un importante camino hasta alcanzar la igualdad efectiva de género

  • English

    The emergence of new communication technologies has led to a gradual evolution of television, which has meant a radical change in their way of communicating. However, despite the progress and modernization of new television advertising formats, it is detected that treatment of content continues to rely on hackneyed themes and unbalanced in the gender treatment. The aim of this work is to incardinar egalitarian vision in reading these television formats to detect and eradicate those behaviors that continue dragging the defects identified in discriminatory and sexist behavior own of patriarchal and androgynous readings, detecting that although new technologies communication have brought about a radical change in the way we communicate, there is still an important way to achieve effective gender equality