Resumen de Substitution d'enseignes. Impact sur l'image de marque du distributeur

Pauline De Pechpeyrou, I. Collin Lachaud, M. Herbert

• Face à une très forte intensité concurrentielle, les distributeurs recherchent de nouveaux leviers de croissance, notamment par le biais d'effets de synergie entre formats. La substitution d'enseignes Champion-Carrefour Market s'inscrit dans ce contexte de rationalisation. Cet article étudie l'impact de cette stratégie de valorisation du capital-enseigne sur l'image de marque du distributeur telle qu'elle est perçue par les clients.