Resumen de McLuhan y la comunicación estratégica: Cien años del pensador canadiense

Octavio Islas

• español

  En la primera parte del texto se fundamenta la importancia de la obra y pensamiento de McLuhan, que trasciende el ámbito de la comunicología, y que de ninguna manera admiten ser estigmatizados como determinismo tecnológico. El pensamiento mcluhiano es la columna vertebral de la ecología de los medios, corriente del pensamiento humanista que estudia el impacto cultural de las tecnologías y los medios de comunicación en las sociedades. En la segunda parte del texto se destaca la posibilidad de encontrar en la obra de McLuhan, algunas tesis que permitan fundamentar la pertinencia de una teoría de la comunicación estratégica desde la ecología de los medios, considerando como obligado punto de partida para ello, la compleja tétrada mcluhiana, que introdujeron Marshall y Eric McLuhan en el libro Las leyes de los Medios. La Nueva Ciencia1 . De acuerdo con ellos, las cuatro leyes �¿Qué extienden los medios o tecnologías?, ¿Qué vuelven obsoleto?, ¿Qué recuperan?, ¿Qué revierten?� admiten ser aplicadas, sin excepción, a todas las creaciones del hombre, tangibles e intangibles, abstractas o concretas.

• English

  The first part of the text supports the importance of McLuhan�s work and thinking, which transcend the field of communicology and which can in no way be stigmatised as technological determinism. McLuhan�s thinking represents the backbone of media ecology, a school of humanist thinking which studies the cultural impact of technologies and media in societies. The second part of the text highlights the possibility of finding some theses in McLuhan�s work which may support the relevance of a strategic communication theory based on a media ecology approach. The starting point would be the complex McLuhanian tetrad introduced by Marshall and Eric McLuhan in the book The Laws of the Media. The New Science1 . According to them, the four laws �What do media or technologies spread? What do they make obsolete? What do they recover? What do they revert?� may be applied, without exception, to all of humanity�s creations, tangible or intangible, abstract or concrete.