Este estudo objetiva analisar as crenças ambientais, o comportamento ecológico e o consumo ecológico entre as mulheres de diferentes gerações, em Santa Maria (Rio Grande do Sul), Brasil. O modelo estudado foi o de Pikett-Baker e Ozaki (2008). Foi realizada a Análise Fatorial Con firmatória e através das equações estruturais foram testadas seis hipóteses. Os resultados apontam que as crenças apresentam relação com o comportamento e com o consumo; a geração é um fator moderador nas relações entre crenças e comportamento, crenças e consumo; comportamento e consumo. Não foi con firmada que o comportamento apresenta uma relação positiva com o consumo
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