En busca del equilibrio entre la regulación y la autorregulación de la publicidad comportamental en línea

Esther Martínez-Pastor ^[1] ; Mercedes Muñoz Saldaña ^[2]
1. [1] Universidad Rey Juan Carlos
  
  Universidad Rey Juan Carlos
  
  Madrid, España
2. [2] Universidad de Navarra
  
  Universidad de Navarra
  
  Pamplona, España
Localización: Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Nº Extra 19, 1 (Marzo), 2013 (Ejemplar dedicado a: La Enseñanza de la Comunicación en el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES)), págs. 289-297
Idioma: español
Títulos paralelos:
- In Search of Balance between Regulation and Selfregulation of Online Behavioral Advertising
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Resumen
- español
  La publicidad comportamental en línea es la apuesta del mercado publicitario al vertiginoso crecimiento de la industria en la red. La instalación y uso de las cookies en los dispositivos de los usuarios es lo que posibilita esta práctica comercial, pero, al mismo tiempo, pone en jaque derechos de los usuarios como el control de sus datos personales o su derecho a la intimidad. Las políticas europeas han respondido a esta controversia poniendo el acento en el principio del consentimiento previo (optin), sin embargo, las recientes iniciativas de autorregulación puestas en marcha por la industria e inspiradas por el planteamiento estadounidense, no parecen respetar del todo este principio. Resulta evidente la necesidad de un acuerdo y equilibrio ente los intereses públicos y privados implicados en este conflicto.
- English
  Behavioral advertising is the advertising market bet the rapid growth of the industry in the network. Theinstallation and use of cookies on users’ devices allows this commercial practice, and at the same time,they have the rights of users and control their personal data or privacy. European policies have respondedto this problem with the principle of prior consent (optin) against recent industry initiatives and inspiredby American ideas of selfregulation. There is clearly a need for an agency agreement and balance public and private interests involved in this conflict.