Agencias de medios. ¿Por qué investigan consumo?

• Localización: Control: La publicidad desde 1962, ISSN 1578-4967, Vol. 43, Nº. 507 (NOV), 2004, págs. 30-56
• Idioma: español
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• Resumen

  • Posiblemente de todos los colectivos publicitarios las agencias de medios sean el que ha vivido y protagonizado más cambios. Hablábamos de la creatividad hecha por ellas, de acciones especiales y de marketing directo, por supuesto de su función de origen: la planificación y compra de medios y ahora hablamos de investigación, más allá de los medios para ampliar el conocimiento hacia el mercado, el consumo, las actitudes y el avance social