Resumen de Jesús Moreno & Asociados: hermenéutica del espacio
La relación entre espacio y comunicación es una necesidad cada día más apremiante en el concepto global de empresa futura. A raíz de la creciente competitividad del mercado español y como consecuencia de la necesidad de una empresa por adquirir, mantener o transformar un posicionamiento dentro del sector al que pertenece, la imagen o identidad corporativa ha ido adquiriendo una importancia fundamental. Esta imagen, además de actuar como elemento diferenciador ante la competencia, debe transmitir adecuadamente una determinada filosofía de producto que sirva para identificarlo como tal dentro del universo de símbolos que constituye la oferta de cualquier tipo de mercado.
