Tarifas "regio-nacionales". Las exclusivas publicitarias hacen comercialmente nacionales a los periódicos regionales

• Autores: Marina Pérez Campo
• Localización: Publicista de la publicidad, la comunicación y el marketing, ISSN 1886-5445, Nº. 14 (NOV 16-30), 1999, págs. 10-15
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Los grandes grupos de comunicación apuestan por un mayor acercamiento a lo local a través de los periódicos regionales. A su vez, éstos han cambiado su atomización geográfica por una apertura que les brinda una mayor rentabilidad económica. Promociones conjuntos, tarifas únicas para los diarios de un mismo grupo, una sola orden publicitaria para todos, suplementos en común, compras compartidas de material, intercambio de recursos... Son algunas de las posibilidades que permiten los acuerdos comerciales, asociaciones o alianzas entre los grupos editoriales y los periódicos.