El futuro está en los audímetros. La medición de audiencias europeas sometida a estudio

• Localización: Publicista de la publicidad, la comunicación y el marketing, ISSN 1886-5445, Nº. 14 (NOV 16-30), 1999, págs. 28-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • El seguimiento de las audiencias de los medios de comunicación europeos se realiza de mil y una formas distintas, aunque parece que el futuro pasa por los audímetros, ya implantados en televisión. Esta tecnología, aún en fase experimental, podría encontrarse muy desarrollada en el 2000 para la radio, aunque los medios impresos tendrán que esperar. Mientras llegan los audímetros, cada país se caracteriza por emplear métodos de seguimiento de audiencias diferentes. La armonización de estos métodos es un tema que ha suscitado numerosos debates en el sector en los últimos años. "La medición de audiencias en Europa", un estudio editado por AIMC y realizado por Carlos Lamas, analiza y pone de manifiesto todas las técnicas de seguimiento de audiencias de los medios europeos.