La guerra de las cervezas [Estrella Damm, San Miguel]: Episodio III : la canción del verano

• Autores: Marco Nebot
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 603, 2013, págs. 2-6
• Idioma: español
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• Resumen

  • El verano está aquí. Lo dicen los astros, el clima y, sobre todo, los amigos de Estrella Damm y San Miguel, dos marcas que, de un tiempo a esta parte, mantienen un tenso pulso por capitalizar la estación veraniega. Pese a tratarse de productos similares, con idéntico target, las estrategias, así como los resultados, son claramente distintos.

    Veamos, sin más preámbulos, qué armas utiliza cada contrincante y cuál de ellos tiene más números para erigirse como anuncio oficial del verano 2013.