Resumen de Havaianas tintas Composição visual nos sistemas impresso e on-line

Joo Batista Freitas Cardoso, Amanda Garcia

• español

  El propósito de este artículo fue estudiar y comprender la composición visual de los sistemas de publicidad impresos y on-line, y nuevos tipos de relaciones que se establecen entre ellos. Para lograr este objetivo, se realizó el análisis de los diseños impresos y on-line de la campaña producida para Havaianas Tintas desarrollados por Almap / BBDO en 2009. Con base en los conceptos de la Semiótica da Cultura en particular estructuralidad, se analiza la estructura del lenguaje visual de los diseños de publicidad en la campaña y sus características específicas de cada sistema, así como la composición de los personajes que comparten ambos sistemas.

• português

  O propósito desse artigo é compreender a composição visual publicitária nos sistemas impresso e on-line e os novos tipos de relações estabelecidas entre eles. Para atingir esse objetivo, foi realizada a análise dos leiautes impressos e on-line produzidos para a campanha Havaianas Tintas desenvolvida pela ALMAP/BBDO em 2009. Com base em alguns conceitos desenvolvidos pela Semiótica da Cultura, em especial sistema e estruturalidade, verificamos a estrutura da linguagem visual publicitária nos leiautes da campanha e suas especificidades em cada sistema, assim como os caracteres compositivos compartilhados pelos dois sistemas.

• English

  The objective of this article was to study and understand the visual composition advertising on printed and online systems and new types of relationships set out between them. To achieve this objective, we performed the analysis of the layouts printed and online produced for the campaign Tinted Havaianas developed by Almap / BBDO in 2009. Based on concepts developed by the Culture Semiotics, structurality and system in particular, we analyze the structure of the visual language of advertising layouts in the campaign and its specific characteristics in each system, as well as the composition characters shared by the both systems.