Cambio de criterio. El marketing directo español no cumple con las expectativas y regresa de Cannes con dos leones de bronce

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1066 (JUL 12), 2004, págs. 29-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • España no pudo cumplir con sus expectativas de superar los nueve leones conseguidos el año pasado en la sección de marketing directo de Cannes y regresó de La Croisette con el pobre bagaje de dos leones de bronce. Un resultado inesperado, ya que España fue el segundo país en el número de inscripciones y ocupó esa misma plaza en representación dentro de la short list, pero sobre todo porque las agencias españolas de la especialidad llevaban varias años cosechando éxitos notables en éste y otros eventos similares. El gran premio se fue a Australia por una campaña de Host Sidney para Virgin Mobile. Por otra parte, la competición de marketing directo sigue adoleciendo de inmadurez, que se detecta tanto en la mala organización de las categorías como en los cambios de criterio del jurado en cada una de las tres ediciones celebradas, lo que está creando confusión entre las agencias participantes y los delegados