El marketing digital ha generado una cantidad ingente de datos, fenómeno que se conoce genéricamente con la expresión Big Data. Su tratamiento y análisis es indispensable para una mejor toma de decisiones de marketing y comunicación, especialmente en el complicado entorno económico actual. La era mad men, ejemplificada por los publicitarios de los años Cincuenta y Sesenta ha dado paso a la era de los math men, los hombres de las matemáticas.
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