Resumen de Un viejo y fiel amigo (1)
El autor del artículo, del que ofrecemos en este número la primera parte, hace un breve recorrido por el mercado de la televisión desde el punto de vista publicitario y hace ver sus concomitancias con el de internet (fragmentación pocos jugadores muy grandes y muchos pequeños), aunque éste ofrece la ventaja de que permite un mayor control sobre el retorno de la inversión. Horrell presenta como alternativa la IPTV, un medio híbrido entre ambos que aporta, desde el punto de vista, importantes ventajas para la planificación y segmentación.
