Resumen de Un menú amplio y variado

• Hace ya varios años que las agencias de medios decidieron apostar por asumir un papel de mayor relevancia estratégica frente al anunciante que la que les otorgaba su papel como gestores del presupuesto de medios. Esa apuesta, apoyada precisamente en el significativo hecho de ser los gestores de una partida económica de gran importancia, se ha plasmado en la generación de una oferta muy diversificada que ha hecho de estas compañías auténticos grupos de servicios de comunicación comercial. El reto que plantea la integración es precisamente el de aunar ese menú, y hacerle hablar con una sola voz frente al aunciante. Como complemento a las opiniones sobre la integración on-off de las páginas procedentes, se ofrece en esta un esquema de los servicios que a través de filiales o divisiones especializadas ponen a disposición del mercado español los cinco grandes grupos multinacionales de gestión de medios.