Resumen de ¿Quiere saber cuánto incrementará sus ventas planificando en revistas? Ya puede. El estudio Atenea plantea un modelo matemático para calcular la aportación del medio revistas en términos de notoriedad, recuerdo y ventas

• En tiempos donde los anunciantes están obsesionados por el ROI y la famosa accountability de las acciones de comunicación, un grupo de grandes editoras de revistas (G+J, Hachette Filipacchi, Motorpress y RBA) se ha puesto a nadar a favor de la corriente mediante el estudio Atenea, de carácter periódico, y que, mediante el análisis de campañas concretas, ha llegado a elaborar un modelo con el que se puede predecir los beneficios que aporta el medio revistas a una planificación tradicional, basada en televisión