Pantene desarrolla una iniciativa social dirigida a la mujer en Latinoamérica

• Autores: M. S
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1214 (NOV 12), 2007, págs. 26-26
• Idioma: español
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• Resumen

  • Procter & Gamble ha elegido el mercado colombiano y su marca de cuidado del cabello Pantene para lanzar su primera iniciativa de compromiso a largo plazo de apoyo a la mujer, lo que supone un paso más frente a las iniciativas concretas y limitadas en el tiempo que en este sentido ha llevado a cabo la multinacional. Una campaña de WingLatino, agencia del grupo Grey para el mercado hispano, ha servido para presentar la plataforma Pantene Pro-Mujer, nombre que ha tomado la iniciativa. El brillo, concepto muy asociado a Pantene, sirve como argumento creativo para comunicar las mejoras que las ayudas de la plataforma pueden introducir en la vida de las mujeres maltratadas, target de la acción