Nunca hasta ahora la Iglesia había emprendido una campaña publicitaria de ámbito nacional. El cambio del modelo de financiación pactado con el Estado ha sido el acicate de tal iniciativa. Un hecho crucial para los fondos económicos de la Iglesia Católica que era necesario dar a conocer de forma masiva. Por lo que la Conferencia Episcopal decidió poner en manos de una consultora, Advise, el desarrollo de su estrategia de comunicación para ese fin.
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