Resumen de "Lo que más interesa estudiar es el impacto en el lineal". Rocío Rubio, de Millward Brown, habla sobre los procesos de prestest de los envases
Destacar, diferenciarse, lograr impacto. De un modo u otro, todos los envases pretenden lo mismo. Y la abundante labor de investigación que se realiza sobre los mismos busca sobre todo determinar si tienen los atributos que les van a permitir conseguirlo. Así lo explica Rocío Rubio, associate Account Director de Millward Brown, en una entrevista que la que comenta con Anuncios diferentes aspectos de la labor de investigación que se realiza en torno a los envases, un campo de actividad que va tomando un peso creciente en el trabajo de los institutos, por encargo básicamente de los fabricantes que tienen que competir en el lineal
