Resumen de Humanizar la excelencia. El premio de Anunciante del año concedido a Mercedes Benz por "Anuncios" es un reflejo de un reconocimiento extensible al mercado en general y al público de la marca, cada vez más ámplio y variado

• Las cosas ya no son igual para Mercedes Benz. Los años de lujo intocable han terminado. Los tiempos, los consumidores, la comunicación, han cambiado. Las marcas de automoción de alta gama han descendido del territorio de lo inalcanzable para llegar a un espacio más cercano, aunque la vocación de exclusividad permanece en todos sus parámetros. Una parte del mérito de este cambio, podría pensarse, la tiene su publicidad, como la tienen sus pasos decididos, hacia nuevos segmentos, nuevos tamaños y nuevas necesidades. Por otro lado, el camino recorrido en el rejuvenecimiento de la marca ha sido paralelo al del crecimiento de las rentas disponibles y una inclinación hacia los productos de lujo que no parece remitir, a juzgar por los resultados de las marcas de este segmento. Mercedes, no cabe duda, no ha desperdiciado esta magnífica ocasión y ha desplegado un potencial de comunicación que está dando sus frutos