Altea y la cuestión del espacio. Con Bubbles, Atlético Internacional ha creado para el modelo de Seat Altea un posicionamiento que prima su capacidad interior en una etapa en la que la estrategia de la marca busca nuevos targets

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1162 (SEP 25), 2006, págs. 19-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • En la lucha por la cuota de mercado dentro del fuertemente competitivo sector de automoción, cada marca busca para cada uno de sus modelos su ventaja estrella, su atributo más atractivo. En esta ocasión y para su vehículo compacto Altea, los responsables de marketing de la compañía han diseñado una estrategia que gira en torno al concepto de espacio: esa área invisible que nos rodea que hace fácil y confortable y que puede llegar a estresar hasta extremos inimaginables cuando la vemos invadida en nuestra vida cotidiana. Seat ha convertido en protagonistas de la acción los tres metros cúbicos de capacidad con que cuenta su habitáculo y le ha dado forma creativa a través de unas burbujas de colores con las que se ha querido representar el espacio vital de cada individuo. La acción se sitúa en el contexto de la nueva estrategia de Seat orientada a una imagen de marca más cerca del target familiar.