Resumen de Licencia para crear. La evolución de las necesidades de las marcas, la actitud más abierta de los anunciantes y la competencia en los grandes Festivales impulsan desarrollos creativos de mayor alcance a las agencias de marketing promocional
La idea está en la base de todo. Aunque diferente en cuanto a mecánica y desarrollo, las campañas promocionales apoyan a las convencionales en un intercambio en el que ambas se han hecho imprescindibles en el conjunto de la comunicación de las marcas. Los profesionales entrevistados para este reportaje constatan el buen momento de la creatividad en el área del marketing promocional, que conceptual y visualmente ha llegado a un buen nivel. Así, muchos coinciden en que en este ámbito se empiezan a superar puntos débiles en la vertiente formal y antiguos lastres, como el matiz peyorativo que algunos veían en el propio nombre de la disciplina. Hoy, el reconocimiento que supone su presencia en los grandes escaparates profesionales actúa como un acicate para no ceder en la batalla de la calidad.
