Resumen de Directivos de agencias y agencias de medios españolas han dado su visión de cómo podría desenvolverse el negocio publicitario en el año que comienza. Impresiones tempranas: entre preocupación y esperanza.

• Palabras como incertidumbre, expectación, caída y recesión conviven con las de cambio, renovación, esperanza y responsabilidad en las sensaciones que han expresado en esta encuesta sobre las perspectivas para el ejercicio recién comenzado algunos de los principales ejecutivos del sector de las agencias en nuestro país, que apelan a la imaginación, la decisión y la apuesta clara por un nuevo modelo que se ajuste a las necesidades de las marcas ante el nuevo consumidor. Unas marcas para las que, según explica uno de los encuestados, "La publicidad va a seguir siendo su bote de salvación". A su favor, que saben a lo que se enfrentan ya ya han pasado por algunos de los ajustes que la situación requería.