Agencias de medios: más digitalización y marketing de resultados. Un creciente énfasis en lo digital y el interés por el "Performance Marketing" son las dos claves en la nueva oferta de un sector que ha vivido cambios al máximo nivel directivo en los últimos meses.

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1384 (SEP 5), 2011, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • Que las agencias de medios como conjunto de compañías viven desde hace unos años una evolución acelerada y estratégica en cuanto a sus servicios, sus perfiles profesionales e influencia en el devenir del negocio publicitario no es ninguna novedad. Quizá si lo sea, o al menos un motivo de reflexión, que en plena crisis continúen surgiendo propuestas que, con diversos posicionamientos y objetivos, tratan de cubrir posibles demandas de las marcas en una de las encrucijadas más severas de las últimas décadas. En este reportaje se resumen los movimientos en esta área durante 2011 y se ofrece el análisis que dos consultores hacen de ellos.