Resumen de Encuesta sobre la evolución del mercado en el primer semestre del año /1.2010: pronóstico incierto. Los profesionales de los medios entre el optimismo y la constatación de que las cifras no son aún muy alentadoras
"¿Qué cabe esperar de la evolución del negocio durante el primer semestre del año: mayor deterioro de la situación, mantenimiento, o es posible ser optimista por algún motivo?". Esta es la pregunta que la redacción de Anuncios ha trasladado a un ámplio número de profesionales del sector para tratar de pulsar el ánimo y las perspectivas con que la industria publicitaria afronta el nuevo ejercicio. En esta primera entrega de respuestas se ofrecen las de profesionales que trabajan en compañías de medios o de exclusivas. Las contestaciones se dividen, grosso modo, entre las que apuntan a las tímidas señales de recuperación que da la economía como ancla para el optimismo y las que constatan que las cosas no han cambiado mucho con respecto al duro 2009. No faltan los análisis sobre el efecto que puede tener en el mercado la desaparición de la publicidad de TVE. En un próximo número ofreceremos las respuestas de agencias, anunciantes y otros agentes del sector.
