Fiat: eventos y digital, claves para el mercado español. Alessandro punturo, responsable de ambas áreas, explica los objetivos del grupo para el mercado español

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1321 (MAR 22), 2010, págs. 16-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • A pesar de estar presente en España desde hace más de noventa años, Fiat no es percibida por los españoles como una marca propia, sino que soporta, más que otras, el halo de enseña extranjera, y además su origen italiano no le comporta un valor añadido suficiente para aumentar las ventas. Existe, pues, una cierta lejanía entre la marca y el consumidor español y eso es lo que quiere remediar desde la nueva organización el grupo. Una estrategia que se va a apoyar fundamentalmente en eventos, en el entorno digital y en la convergencia de ambos, pero con un marcado carácter local, señala Alessandro Punturo, responsable de ambas áreas.