Resumen de "En este momento las marcas tienen que hablar al consumidor". Silvia Escudé, directora de comunicación y servicios de marketing de Nestlé España

• La acción multimarca que, de la mano de la agencia Bassat Ogilvy y bajo el lema A gusto con la vida, presentó Nestlé hace unos días, es una campaña importante por varios motivos. Por tratarse de una campaña institucional, algo que Nestlé no suele hacer. Por el presupuesto manejado: 10 millones de euros en dos años. Y porque supone un avance en el posicionamiento de la compañía, que a través de esta campaña toma posiciones en el ámbito de la salud y el bienestar, un terreno que ya habían explorado algunas de sus marcas, pero que desde el ámbito corporativo no se había abordado de manera tan clara.