Resumen de Cuando la publicidad no pasa por caja. Las tendencias de las campañas que buscan notoriedad gratuita, comentada por un anunciante, Microsoft, y una agencia, La despensa, expertos en la materia

• Sistemas operativos que se presentan en un pueblo, sábanas que se ensucian en la Puerta del Sol, oficinas transparentes subidas en una valla... La comunicación comercial ha encontrado un filón en las acciones que se convierten en noticia, bien para completar una acción, bien para constituirse en el eje principal. Para hablar de las ventajas e inconvenientes de estas acciones sentamos en nuestras dos sillas a Antonio de la Rosa, director de marketing de consumo y on line de Microsoft, y Miguel Olivares, fundador de la Despensa.