El autor aboga por convertir la crisis en oportunidad y aborda los cambios estructurales que se precisan, en su criterio en el lado de las agencias y en el de los anunciantes. Crisis de negocio, o crisis de modelo.

• Autores: César Vacchiano López
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1346 (OCT 25), 2010, págs. 22-24
• Idioma: español
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• Resumen

  • "Esto require cambios, y por lo que se refiere al sector que nos ocupa, una revisión constructiva de la que se derive una mayor percepción de valor en quienes invierten en los negocios de la comunicación". Esta frase resume la idea que subyace en el artículo, un texto producto de la reflexión y de la amplia experiencia del autor en los terrenos de la consultoría, las asociaciones (firma este texto como ex-presidente de la AEA) y las empresas anunciantes.