Resumen de TDT: la planificación se complica. Más segmentación y menos cobertura, principales consecuencias del nuevo panorama televisivo tras el apagon analógico.
La llegada de la TDT ha traído consigo una mayor oferta de canales y de contenidos especializados para la audiencia. Un nuevo panorama en el que se hace más difícil lograr grandes coberturas si bien, en el caso de los temáticos, está permitiendo a las marcas llegar de forma más certera a su target. Todo ello ha derivado en una situación más compleja a la hora de planificar que pone en valor el papel de las agencias de medios al tiempo que hace necesaria la utilización de nuevas herramientas para hacer frente al nuevo escenario.
