El spot sigue siendo el rey... Del bloque. La nueva directiva en materia de publicidad en televisión entró en vigor el pasado mes de agosto.

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1346 (OCT 25), 2010, págs. 48-50
• Idioma: español
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• Resumen

  • El pasado mes de agosto entró en vigor en el mercado español la Directiva europea sobre Servicios de Comunicación Audiovisual en lo referente a Publicidad. La norma establece un total de 12 minutos por hora para todo tipo de formatos comerciales (incluído el patrocinio o las promociones), 3 minutos para telepromoción y momentos internos, y 5 para autopromoción. En suma, 20 minutos destinados a la emisión de cualquier contenido que no sea programación pura (aspecto este que ha sido altamente cuestionado por la AEA, que siempre ha defendido un máximo de 12 minutos por hora) y que obliga a una reordenación del espacio disponible para encajar el mensaje comercial, toda vez que, además, delimita cada una de las modalidades. El mercado, pues, está ante un periodo de adaptación a las nuevas reglas del juego que, de momento, ha traído una revaloración del spot convencional en el bloque.