Después de enumerar en la primera parte de su artÃculo, publicada la semana pasada, los elementos y variables de la comunicación publicitaria que la investigación cualitativa ayuda a evaluar correctamente, los autores hacen en esta segunda parte una crÃtica a las herramientas de neuromarketing que Marçal Moliné defendÃa como más adecuadas que los "focus groups" para conocer las reacciones de los consumidores a los estÃmulos de los anuncios
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