La firma deportiva utiliza una campaña en medios sociales, creada por Double You, para el lanzamiento de la nueva camiseta del FC Barcelona. Nicke: redes, marcas y emociones

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1289 (JUN 29), 2009, págs. 24-24
• Idioma: español
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• Resumen

  • Nike, en línea con su vocación innovadora en términos de comunicación, ha utilizado las redes sociales para presentar la nueva camiseta del Barcelona. Un espacio idóneo para encontrar a un público objetivo que, animado por un componente fuertemente emocional- los resultados memorables que ha obtenido el equipo este año-, respondió a las expectativas. La sensación de comunidad, inspirada por Nike, y el simbolismo de adhesión al club propiciaron una respuesta extraordinaria: 176.617 camisetas virtuales creadas durante las dos primeras semanas de la campaña y un grupo en Facebook de 19.000 miembros