Resumen de En España existe una amplia gama de modelos de medición de la eficacia publicitaria y estudios de Ómnibus: para todos los gustos.

• Tanto los modelos que miden la eficacia publicitaria como los estudios Ómnibus han evolucionado de manera importante en los últimos años. La necesidad, cada vez mayor, de prever lo que ocurrirá con una campaña de publicidad o de explicar por qué una acción arroja unos resultados y no otros, ha fomentado el desarrollo y la proliferación de modelos de ómnibus