Neuromarketing y modelización econométrica: los extremos se tocan: Macarena Estévez, Ceo de Conento, y Francisco Arribas, socio de Inside Brain, hablan de cómo sus disciplinas anticipan el éxito de las campañas

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1482, 2014, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿Qué tienen en común el neuromarketing y la modelización? Más de lo que parece a primera vista. El primero analiza la reacción cerebral de los individuos ante un estímulo en forma de mensaje comercial. El segundo integra miles de datos alrededor los actos de compra hasta encontrar las variables más significativas que permitan crear un modelo al que preguntar por el éxito de las nuevas campañas. En definitiva, ambos son instrumentos al servicio del marketing para predecir el éxito o fracaso de las campañas antes de ser lanzadas. Y ambos son nuevas, especialmente el neuromarketing.