The use of wordplay in advertisements published in men's magazines. A Comparative study in the UK and Spain

• Autores: Francisco Javier Díaz Pérez
• Localización: Estudios ingleses de la Universidad Complutense, ISSN 1133-0392, Nº 20, 2012, págs. 11-36
• Idioma: inglés
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• Resumen
  • español

    Este trabajo se centra en el uso de los juegos de palabras en los anuncios publicados en las ediciones británicas y españolas de tres conocidas revistas masculinas, a saber, Esquire, GQ y Men�s Health. La función que cumplen los juegos de palabras en la publicidad se explica desde la perspectiva de la Teoría de la Relevancia. A pesar de exigir al receptor un mayor esfuerzo de procesamiento, los juegos de palabras se revelan como una manera económica de producir efectos cognitivos positivos adicionales.

    También contribuyen a generar una actitud positiva hacia el producto anunciado y son recursos útiles para captar la atención. Se han analizado en total 208 anuncios, de los cuales 49 incluyen un juego de palabras. Sin embargo, la tendencia a usar juegos de palabras es más acusada en los anuncios británicos que en los españoles, hecho que puede explicarse por la existencia de una larga tradición de juegos de palabras en los países anglófonos y por una probabilidad más elevada de encontrar homófonos en la lengua inglesa.

  • English

    This paper focuses on the use of wordplay in advertisements published in the British and Spanish editions of three well-known men�s magazines, namely Esquire, GQ, and Men�s Health. The function of puns in advertising is explained from the perspective of Relevance Theory. In spite of requiring additional processing effort from the addressee, puns reveal themselves as an economical way of producing additional positive cognitive effects. They also contribute to the creation of a positive attitude towards the promoted product and are useful attention-getting devices. All in all, 208 advertisements were analysed, out of which 49 contained a pun. However, the tendency to use wordplay is higher in the British advertisements than in the Spanish ones, which can be explained by a long tradition of punning in the English-speaking countries and by a higher probability of finding homophones in the English language.