Resumen de Cómo convertir el "Big" en "Small Data" y hacerlo en "Real Time": La proximidad entre el análisis y la toma de decisiones será una realidad cada vez más asentada en la vida de las agencias
Es evidente que mucho de los cambios provocados por la tecnología afectan al individuo como consumidor y, por tanto, a la comunicación entre este y las marcas. En ese nuevo contexto, las agencias de medios siguen teniendo un papel estelar como intermediarios. Dotados de herramientas y perfiles destinados a optimizar mejor las inversiones de los anunciantes (más allá, supuestamente, de la compra barata), ¿Cuáles son los principales retos a los que se enfrentan en un mercado cada vez más segmentado, conectado e informado? ¿El ROI seguirá siendo el Santo Grial o la cuestión ahora es no sucumbir a la explosión del Big Data?
