Resumen de Reinvención de marcas territorio a través de la organización de eventos: Cuenca y su riqueza paleontológica
Cristina González Oñate, Sonia Martinez Bueno
Los eventos permiten al consumidor, a través de la experiencia directa, asociar unos determinados valores a una marca (de un producto, servicio o territorio). Esta comunicación tiene como objetivo determinar hasta qué punto esa herramienta del marketing puede contribuir a la creación de marcas territorio y de imágenes de marca capaces de aportar un valor diferencial al destino turístico (una provincia, un territorio y, sobre todo, una ciudad). Concretamente se analizará el caso del yacimiento paleontológico de Lo Hueco y del futuro evento asociado al mismo, y se propondrá un nuevo enfoque de la marca territorio conquense basada en la proyección social de los dinosaurios.
