Comunicação de marketing desportivo: Um estudo do footbag em Florianópolis – Santa Catarina - Brasil

• Autores: Magnus Luiz Emmendoerfer, Alberto Gomes Inocencio
• Localización: Tourism & Management Studies, ISSN-e 2182-8466, ISSN 2182-8458, Nº. Extra 1 (Proceedings TMS Int. Conference 2012: Tourism Management, Marketing, & ICT Management), 2013, págs. 283-295
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Communication of sport marketing: A study of the footbag in Florianópolis – Santa Catarina – Brasil
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• Resumen
  • português

    Este trabalho apresenta um esporte ainda desconhecido pelo público ibero-americano, o footbag. Neste sentido, o objetivo da pesquisa foi descrever o processo de constituição de um Plano de Comunicação de Marketing - PCM visando a promoção do footbag aos alunos das instituições particulares de ensino fundamental da parte insular do município de Florianópolis – SC. Em termos metodológicos, foi realizada uma pesquisa descritiva, fazendo uso do método estatístico com mais de 600 alunos de 10 escolas do ensino fundamental neste município. Os resultados permitiram compor uma comunicação de marketing para o footbag, considerando as fases que antecedem e procedem uma apresentação sobre o esporte aos alunos em instituições de ensino. Conclui-se que esta é uma das etapas fundamentais para o desenvolvimento do footbag no Brasil como um esporte e como um instrumento pedagógico de promoção de laços solidários mais fortes visando minimizar violência e criminalidade, envolvendo crianças e adolescentes.

  • English

    This paper presents a sport still unknown by the public Iberoamerican: the footbag. In this sense, the objective of this research was to describe the process of setting up a Marketing Communication Plan - MCP for the promotion of the footbag to students of private fundamental school on Florianópolis - SC. In methodology terms, it performed a descriptive study, using the statistical method with more than 600 students from 10 fundamental schools in the city. The results allowed setup a marketing communication for the footbag, considering the phases that precede and proceed a presentation about this sport to students in educational institutions investigated. To conclude, this is one of the key steps for the development of the footbag in Brazil as a sport and as an educational tool to promote solidarity stronger links in order to minimize violence and crime involving children and adolescents.