Creatividad en el lujo, ¿cadena o sistema de valor?

• Autores: David Millán Planelles, Frédéric C. Godart
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 237, 2014, págs. 74-82
• Idioma: español
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• Resumen

  • España cuenta con varias empresas que se han convertido en referentes globales dentro del sector de la distribución de moda. Sin embargo, no sucede lo mismo con las marcas de lujo españolas. En Francia sucede lo contrario: mientras que las compañías de lujo gozan de un puesto líder en su sector, las marcas de distribución no han logrado alcanzar el éxito de sus homónimas españolas. ¿Qué elementos determinan esta situación? El concepto de creative value system permite comprender la complejidad de las empresas de lujo, y muestra cómo la gestión de la creatividad es primordial a la hora de crear valor.