Caso práctico: Nivea. Una campaña reconfortante

• Autores: Molly Soat
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 126, 2014, págs. 52-54
• Idioma: español
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• Resumen

  • Nivea desarrolló una efectiva campaña de generación de contenido en las redes sociales para difundir una nueva línea de productos de cuidado para el afeitado masculino denominada �Nivea Men: cuidado de la piel�. Esta campaña tenía como objetivo atender a un nuevo nicho de mercado, los jóvenes compradores masculinos, cada vez más preocupados por su imagen. Con un presupuesto de 1,8 millones de dólares, la acción logró espectaculares resultados