La agencia mutante

• Autores: Javier San Román (entrev.), Carolina Gómez Blanco (entrevistado)
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 610, 2014, págs. 52-54
• Idioma: español
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• Resumen

  • Una afortunada casualidad hizo que esta entrevista con Carolina Gómez Blanco se celebrara el día internacional de Darwin, aniversario del nacimiento del científico que descubrió la Teoría de la Evolución. Tal vez influida inconscientemente por esta conmemoración, su discurso sobre Taúmaco, la agencia de la que Gómez Blanco es Chief Executive Officer, resultó bastante evolucionista; al menos en términos metafóricos. Entre otras muchas cosas nos habló de un nuevo 'ecosistema digital' al que los anunciantes deben adaptarse para sobrevivir, y de cambios en el ADN de la agencia para responder a las necesidades dictadas por los clientes. El resultado es un nuevo modelo de negocio más parecido al de agencia de servicios plenos que al de la ultra-especialización propia de décadas pasadas.