Global Marketing And Advertising de Marieke De Mooj

• Autores: Gerardo Mariñas González
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 616, 2014, pág. 17
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este texto explica de manera muy detallada cómo las diferencias culturales tienen una influencia en la efectividad de la publicidad. No representa una gran sorpresa. De hecho, parece un libro escrito por una europea para un americano que piensa que la mayoría de países fuera del suyo tienen unas similitudes culturales y publicitarias que permiten homogeneizar toda la comunicación a escala global o regional.