Resumen de Caso práctico. Nestlé España. Hacer frente a nuevos competidores: cómo reforzar la imagen de marca de una firma consolidada
Silvia Escudé, Miquel Campmany, Laura Abascal, Iolanda Casalà
En 2010, cuando las marcas de distribución aceleraban su ritmo de crecimiento y el consumidor se resentía de la crisis, Nestlé, como marca de fabricante, reaccionó. Nació la campaña �A gusto con la vida�, gracias a la cual consiguió un fuerte crecimiento de mercado y recuperó notoriedad. El proceso supuso �poner a trabajar� a todas sus �product brands� para la marca corporativa, rediseñar su estrategia de comunicación y ahondar, más que nunca, en los comportamientos de compra del nuevo consumidor
