Resumen de El márketing y la dimensión social de las marcas: ¿queremos ser "game changers"?

Gerard Costa, Marc Vila

• Uno de los grandes retos de la construcción de una marca es desarrollar su dimensión social. Los game changers son aquellas personas que logran hacerlo y ser �transformadoras� desde su puesto de trabajo. Pero ¿qué herramientas usan para ello? El voluntariado y la filantropía corporativa, las prácticas empresariales socialmente responsables, el márketing social corporativo o la promoción con causa son algunas de ellas