El difícil emplazamiento del derecho de emplazamiento de producto: panorama legal y jurisprudencial (1)

• Autores: Javier Pagador López
• Localización: Diario La Ley, ISSN 1989-6913, Nº 8446, 2014
• Idioma: español
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• Resumen

  • Es bien conocida la exigencia legal de deslindar adecuadamente los espacios publicitarios de aquellos otros de información, ocio o espectáculo de carácter no promocional. Sin embargo, existe una práctica ya antigua, el emplazamiento de producto o product placement consistente justamente en deslizar alegaciones publicitarias en espacios de otra naturaleza. Se trata, en suma, de una modalidad de publicidad encubierta, y, por tanto ilícita, que, no obstante, resulta admitida por razones especiales y dentro de ciertos límites.