Using Advertising Alliances for New Product Introduction: Interactions Between Product Complementarity and Promotional Strategies

• Autores: Sridhar Samu, Shanker Krishnan
• Localización: Journal of marketing: A quarterly publication of the american marketing association, ISSN 0022-2429, Vol. 63, Nº 1, 1999, págs. 57-74
• Idioma: inglés
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