Resumen de El análisis topológico de la imagen publicitaria: Teoría de la argumentación
Sara Fenollar Pavón, Davide Mombelli, Boonyarit Ngamtan
- español
La Teoría de las catástrofes del matemático francés René Thom se configura como un órganon de conocimiento apto para describir y, sobre todo, explicar fenómenos aparentemente muy distintos entre sí. En el presente trabajo se intentará demostrar en la práctica la rentabilidad de esta teoría, con el análisis semántico de una serie de imágenes publicitarias. La originalidad de este planteamiento analítico no reside ya en la identificación de unos topoi icónicos en el mensaje publicitario (objetivo del estudio semiótico clásico de la publicidad), sino en constatar la presencia de unas constantes en los procesos semasiológico y onomasiológico que rigen la comunicación publicitaria, a saber, las siete catástrofes elementales.
- English
René Thom´s "Catastrophe Theory" is a useful tool for describing and explaining apparently different phenomena. This paper puts Thom´s theory into practice through an analysis of several images from advertising. In our analysis we will not simply identify a series of iconic commonplaces in the advertising message (which has been the main objective of traditional semiotic studies on advertising), but we will prove how Thom´s seven elementary catastrophes are a constant in the semasiologic and onomasiologic process that shape the communication process in advertising.
