Resumen de Una reina poco protocolaria: Portavoces de Mahou San Miguel y Tapsa Y&R comentan la estrategia de comunicación de la marca canaria de cerveza
Es bien sabido que en España las marcas locales de cerveza tienen mucha fuerza, y el mercado canario no es la excepción en ese sentido. Reina, del grupo Mahou San Miguel, es una de las marcas autóctonas que allí compiten (Dorada y Tropical, de Compañía cervecera de Canarias, son otras bien conocidas) y en el siguiente reportaje Rafael González Coviella, del anunciante, y María Barberá, de la agencia titular de la cuenta, Tapsa Y&R, hablan de la comunicación de la marca en los últimos años, marcada por su énfasis en la canariedad y en transmitir el interés de los jóvenes por hacer las cosas de un modo propio y diferente.
