Resumen de La integración de contenidos, el nuevo "Mantra": Varios expertos de agencias de medios hablan sobre el desarrollo de esta herramienta de comunicación
¿Qué agencia puede resistirse hoy a incluir en su oferta de propuestas la integración de contenidos? Una modalidad que no es nueva, aunque se ha actualizado gracias a la última modificación de la legislación europea en materia audiovisual, y que representa casi el paradigma para cualquier marca: ir de la mano de los contenidos, en el mismo plano o, incluso, fabricarlos a su medida. La tan aireada línea divisoria entre publicidad y contenido informativo o de entretenimiento salta por los aires. Pero tiene sus reglas. Y con ellas, las agencias de medios intentan liderar este nuevo mantra, una vez superada la obsesión por el 360.
